09大蜕变：解读雅泰橱柜飞跃之路
从2008年下半年的次贷危机所带来的金融风暴的大背景下，外部市场需求大幅减弱,对制造业影响首当其冲，橱柜行业当然也未能幸免。由于受到原材料和劳动力成本上涨以及出口退税下调等因素的影响，橱柜利润空间急剧缩减，同时也促使橱柜行业进行了一次大洗牌，淘汰了一部分竞争力较为薄弱的小企业。步入2009年，金融危机的影响尚未褪去，橱柜行业的发展又将面临着怎样的形势呢？在今年整体销售不断萎缩的情况下，大多数橱柜企业都采取保守的“过冬”策略，全面缩减开支，品牌营销工作也进入了“冬眠期”。 在整个市场疲软，特别是建材家居市场相对低迷的情况下，雅泰橱柜却大胆地将09年定为品牌提升的重要阶段，与央视携手广告合作也宣告着雅泰在2009年的逆势中将重拳出击，全面打造实力品牌形象。雅泰的不凡举动引起了众人的注意和猜测。经济危机下很多企业都是先考虑“生存”，再谈“发展”。究竟雅泰有怎样的实力？雅泰的发展模式能够给橱柜行业带来哪些启示呢？为了解情况，采访了泉州雅泰橱柜有限公司。 脚踏实地强练“内功” 不积跬步，无以至千里；不积细流，无以成江海。没有经过细微的酝酿，就不会有质的飞跃。因此，做产品、做品牌一定要本着踏实稳健的精神，如果抱着投机取巧的态度，也许会有一时的发展，但终归犹如昙花一现，只有扎实打好基础才是长久发展之计。 其实雅泰橱柜早在成立之初就已经意识到修炼“内功”的重要性，十年一步一个脚印的发展历程已经为雅泰积累了雄厚的实力，为品牌的飞跃奠定了坚实的基础。在采访中，雅泰橱柜总经理曾进步先生告诉，雅泰选择在09年进行品牌大升级，是公司对经济形势作出深刻分析的基础上作出的决策。危机其实也就是最好的转机！在市场低迷的情况下，只有充分认清当前橱柜行业的发展形势，并根据公司的实际情况，抓住机遇，化危机为转机，才有可能比竞争对手更快突围，获得发展先机。 为了不断增强企业的竞争力，雅泰在今年加快了整体提升的步伐，目前雅泰厨柜产品已完成大升级：柜体板由纯白面板升级为暖白淡花纹面板，让厨柜更清新典雅，正面封边增至四面封边，大大降低了柜体浸水的可能性；另外，吊柜层板封条改为铝合金包边，边沿凸出部分能防止物体从柜内滑出，使用安全性的同时，让厨柜更具品质感；水槽柜还创造性采用PVC材料，防水效果达到百分百。 用心雕琢生活品质 产品大升级只是雅泰橱柜整体升级的第一步，未来的发展之路还很漫长，还需要企业不断提升产品品质，完善服务体系。随着社会经济的不断发展，厨房生活空间不再只是“做饭”的地方，已成为品质生活不可或缺的重要组成部分。同时，由于整体橱柜是耐用消费品，一般家庭在年内不会轻易更换。因此，一套好的橱柜产品不仅要品质上乘，而且需要超前的设计理念，确保橱柜产品在未来几年内不过时。 雅泰橱柜拥有福建省目前最大的标准化工厂和世界顶级的欧洲进口设备，以及与国际技术权威的结盟合作，在硬件上具备了研究开发的条件。作为专业的厨柜生产厂家，雅泰始终将产品的质量放在第一位，在烤漆门板制作及门板原材料选用方面都十分谨慎，根据高密度中纤板的特性进行技术加工，已实现烤漆门板连续浸水200小时，门板无起涨、变形现象，而且表面硬度高、光泽度佳，抗紫外线照射，环保指标达到欧洲E-1级标准。据了解，雅泰自创发明的精密烤漆技术已获得了国家知识产权局的发明专利保护。 另外，由于中国人的厨房锅碗瓢盆很多，对橱柜的储物能力和区分能力要求比较高，这就要求橱柜设计能够充分利用厨房空间，同时方便消费者进行操作、储存和取放物品。为了提升设计品质，提高厨房生活质量，雅泰橱柜专门成立了研发室，通过对中国人的厨房生活习惯进行研究和分析，进行人性化设计，促进厨房空间设计更加合理，为消费者带来高品质的厨房生活体验。 “软环境”催生“硬变化” 每年的四、五月是雅泰厨柜的“阳光服务月”。服务月中，雅泰厨柜将会对上一年购买厨柜的新客户及部分老客户进行免费保养服务。雅泰厨柜“阳光服务月”发展至今，通过大量的客户回访、护理知识改革创新，制定出了一套完整的服务项目和流程，为厨柜用户们提供专业的厨柜保养服务。正是这种温情的服务理念给客户带来了最贴心的服务，也给雅泰带来了良好的口碑，渐渐催生了雅泰的品牌效应。 在积累了十年的力量后，雅泰橱柜决定趁热打铁，借助电视、报纸、杂志、户外广告、络等媒介掀起全方位的品牌大攻略。即将于今年10月19日在中央电视台投放的广告片将成为雅泰09年品牌升级的重头戏，将全面提升雅泰品牌的知名度和美誉度。 另外，为了促进品牌提升工作，雅泰还对品牌VI进行了全面升级，也将于10月份正式面向消费者。雅泰已经做足了方方面面的准备，我们期待着见证雅泰橱柜09品牌大蜕变！